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电商搅局竞争激烈 页游联运已成掘金新方式

来源:未知 发表时间: 2012-09-29 11:09 发布:admin | 热点:

有消息称,腾讯正与国内网游领跑者巨人进行相关接洽,希望联合运营巨人新游《仙侠世界》。此外,奇虎360、淘宝更有京东也都开始涉及网页游戏联营。国内电商巨头、互联网公司纷纷试水网游联运,足以证明这个市场的无限潜力,网游已不再只是玩家休闲娱乐的放松方式,更是商业巨头们跨行业寻找新“钱”途的最佳途径之一!但电商在网游运营方面经验不足,或将阻碍其在该领域的发展。

腾讯巨人或联合运营新游

据媒体报道,腾讯一直希望在MMO市场上有更大作为,以拉大与其他竞争对手的优势,并最终形成有效的遏制。日前,腾讯正和巨人方面接洽,希望联合运营巨人新游《仙侠世界》。而在腾讯与巨人首尝联运模式前,就取得了当时国内表现最好的MMO网游《绿色征途》的联运权,成绩不俗。

除了像腾讯这样的互联网公司之外,诸如淘宝、京东等电商巨头也开始试水游戏运营。据了解,京东将上线网页游戏联运平台,已于9月20日内测,并将在国庆前夕开放平台,首期推出四到六款游戏,用户可以通过平台进行网页游戏产品的登录、运行和使用。

尽管阿里巴巴集团董事局主席马云曾多次表示,“饿死也不做游戏”,但随着网游市场的迅速扩张,淘宝最终还是推出了网页游戏推荐平台以及淘宝游戏交易平台。不过,先走一步的淘宝也采取了一些取巧的方式,将网游联运业务划归到一个新成立的子公司里,而且这块也没有接入支付宝。业内分析称,这可能是出于集团品牌和资源配置问题的考虑。

眼下,国内较大的网页游戏联运平台包括百度、腾讯、360和人人等,通过和游戏厂商联合运营的方式进行收入分成。其中,360和人人的二季度财报显示,在线游戏的收入分别同比增长167.2%和122.1%。可以预见,这一迅速崛起的市场,必然会吸引更多国内电子商务公司,纷纷进入网游联运领域。

页游同质化明显致用户粘性不足

网页游戏近年来发展迅速,由于它无需下载,只要连上网络就可以直接在网页上对游戏进行操作,其便捷性赢得了不少用户,尤其是年轻族群的“芳心”。有统计数据显示,今年上半年,国内网页游戏营收达到38.2亿,同比增长46.7%,占整个中国游戏市场实际销售总额的16.2%左右,网页游戏市场呈现出流量资源水涨船高的态势。

此外,从艾瑞《2011-2012年中国网络游戏行业年度监测报告》可以看出,网页游戏自2007年至今迎来了一个初步发展的阶段,无论是用户规模还是付费率都呈现上升的趋势。显然,网页游戏作为一种新兴的游戏领域,正逐渐被越来越多用户所接受。

然而,随着网页游戏市场的快速膨胀,众多网页游戏公司纷纷进入市场。曾经有业内人士说,网页游戏公司大多不能称为公司,只能叫工作室,通常这样的公司3-5个人,3个月制作一款产品,如果有收入就能生存,没收入自动解散。虽然新品迭出,但页游市场正逐步呈现出产品类型单一、同质化现象明显的弊端。在网页游戏推出初期,玩家对其了解不多,游戏运营商还能利用网页强制弹出广告位,添加各种诱惑性的图片附带上充满挑逗性的广告词,吸引玩家点击注册。这些宣传手段短时间内确实可以拉拢一定数量的用户。但如果游戏品质和服务跟不上,玩家便会大量流失,用户粘性很低。并且,随着玩家对网页游戏深入了解,不恰当的宣传方式势必对玩家的吸引力会越来越低,效果打折扣。

总之,网页游戏的短生命周期,用户流失率高,快餐式的制作,这一切对玩家而言都是一种伤害,从而使玩家丧失兴趣,甚至产生反感。


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